2015年11月以来，供给侧结构性改革成为新一轮经济改革的着力点。11月10号，习近平总书记在中央财经领导小组会议上首次提出了"供给侧结构性改革"。12月18～21日召开的中央经济工作会议强调，推进供给侧结构性改革，是适应我国经济发展新常态的必然要求。

（一）创意产业新模式、新业态快速迭代

"互联网+"时代的到来，从根本上改变了文创产品的产业链，衍生出互娱模式、协同模式、价值模式等新兴产业模式。同时，"互联网+"还催生了自制剧、自媒体以及社群化等新文化业态。

在文化创意产业的新模式中，互娱模式使文学、影视、动漫、戏剧、游戏等具有同样的"娱乐"特点。"互联网+"的出现，改变了以前互联网时代文化创意产业的"离散性的IP生产"模式，以IP为核心和纽带，将分裂的游戏、文学、动漫、影视等领域连接在一起，打破了文化创意产业单一的运作模式，形成了打通多个文创业务领域的互动娱乐新生态。而协同模式则推动文化创意产业各领域间形成跨界协同效应。文化创意产业的发展需要源源不断地创意创新，而互联网除了改变文化产业的营销、消费、融资模式，还渗透到文化创意产业前期创意过程。互联网为创意群体搭建展示和交流平台，打造创意分享、协同创新的模式，其互动交流的特性为引爆无限创意提供了可能，在提高用户参与积极性的同时，起到引领文化发展、传播文化的作用。此外，依托互联网平台，不同文化领域间的创意资源可以相互流通，通过将创意以不同的形式表现出来，实现文化创意产业的跨界协同。价值模式则不断提高文化创意产品传播的速度与广度，满足多层次、多领域的消费需求，依托互联网平台，实现内容产品在多元文化娱乐形态之间的迭代开发，形成价值递增的商业模式。

"互联网+"使文化新业态快速迭代。网络自制剧和微博、微信等自媒体的兴盛，结束了传统媒体信息垄断独享话语权的时代，给予人们自由表达的权利和空间，让媒体传播朝着更加平民化、草根化、个性化的方向发展。而一些与文化创意产业密切相关的战略性新兴产业，如新一代信息技术产业、数字创意产业和高技术服务业也将不断衍生出新的业态。下一代信息网络产业、电子核心基础产业、高端软件和新兴信息服务产业、数字体育娱乐产业、数字文化创意技术装备业、工业设计服务业以及数字创意与相关产业融合的应用服务产业等新产业形态将陆续诞生。

（二）乡村旅游和"互联网+农业"将迅猛发展

近年来，我国旅游产业快速发展。体验旅游、农业旅游、体育旅游、家庭旅游等综合性文化旅游的各个领域也都有较大幅度增长。在经济转型和供给侧改革背景下，旅游领域的乡村旅游和休闲农业，必将成为朝阳产业。

以乡村生活方式和农业生产模式为基本要素，以地域文化和自然资源为载体的乡村旅游与休闲农业，涵盖一二三产业形态，是农业和旅游产业相融合的新型产业形态。发展乡村旅游与休闲农业是后现代农业的重要标志，它以满足城市返归乡村的旅游市场需求为目标，实现粗放式大众旅游向精致化小众旅游转变，是实现农业转型升级的新路径。

在推进农村一二三产业融合发展背景下，乡村旅游与休闲农业将迅猛发展。2015年4月，农业部等部委发布的《关于开展2015年全国休闲农业与乡村旅游示范县、示范点创建工作的通知》《关于推进农村一二三产业融合发展的指导意见》等文件着重强调，要拓展农业多种功能，加强统筹规划，推进农业与旅游、教育、文化、健康养老等产业深度融合；鼓励发展新型现代农业，推动农业与科技、人文融合，大力发展创意农业。决定2015年继续开展休闲农业与乡村旅游示范县、示范点创建工作，计划认定约35个全国乡村旅游与休闲农业示范县，约100个全国乡村旅游与休闲农业示范点。可以预见，以"乡村农业+创意设计+旅游休闲+健康养生"为主体发展模式，以农业为产业依托，以创意将旅游休闲和健康养生融合为一体的乡村旅游和休闲农业必将迎来发展新机遇。

与此同时，还应该看到，作为我国经济社会发展的综合性产业，旅游产业是国民经济和现代服务业的重要组成部分，是产业结构优化升级和"互联网+"行动的重要领域。旅游业的包容性、开放性使其成为产业融合的前沿领域。旅游产业与互联网的融合发展，滋生出新的业态，提升了产业附加值，并加速推动旅游业向现代服务业的转变。当前，旅游业与互联网加快融合，成为"互联网+传统产业"的创新先锋，在线旅游日益成为旅游产业发展的新热点。为进一步推动互联网与旅游产业的融合发展，主动适应时代发展潮流和旅游业转型升级要求，国家旅游局2015年9月起草了《"旅游+互联网"行动计划》，积极推动互联网与旅游业的深入融合和创新发展，加速推动旅游业建设成为现代服务业。[32]2016年1月19日，农业部农业信息化领导小组召开会议，原则通过了《全球农业数据调查分析系统实施办法》和《"互联网+"现代农业三年行动实施方案》。实施方案明确规划未来3～5年"互联网+"现代农业的发展目标。"互联网+"现代农业将成为农业"核爆级"的福利。"互联网+"现代农业将以创新驱动农业现代化发展为引领，通过大力推进以"互联网+"为代表的农业信息化发展，推动农村一二三产业融合，使农业与装备、技术、信息、生态、文化深度融合，为农业转型升级提供新动能。

"互联网+"现代农业将推动创意农业产业链快速发展。一是智能农业；二是农村物流；三是农村金融。随着"互联网+"现代农业三年实施方案的落地，农村、农民获得的各项政策和支持也将更实惠。互联网大佬们也将会乘着政策的"东风"，驶进千亿级的农村市场。[33]

（三）虚拟现实打造创意经济新蓝海

近年来，计算机技术的高速发展，已经能够为用户提供关于视觉、听觉、触觉等感官体验的模拟，使用户进入一个由编程者构建的虚拟世界，获得身临其境的感受，这便是虚拟现实（VR）技术。虚拟现实技术凭借其沉浸感、交互性、想象性等特征，成为备受关注的热点，被誉为"下一代互联网"。

2016年是虚拟现实技术爆发元年。国内首份《中国VR用户行为研究报告》显示，在这片巨大的蓝海市场中，基于用户需求来布局内容、平台与全产业链将成为VR产业新的焦点，一个全新的用户时代已然开启。针对15个城市的调查显示，中国对于VR比较感兴趣的潜在用户规模已达2.86亿人；而在2015年，通过各种途径接触过或体验过虚拟现实设备的VR浅度用户约为1700万人；购买过各种虚拟现实设备的用户约为96万人。[34]

调查显示，VR与游戏、旅游、汽车、家装、演艺、新闻结合的商业模式或内容在用户中受关注的程度较高。而深度用户感兴趣、愿意体验或消费的VR与其他行业结合的内容中，排名前三的是旅游、汽车、家装；浅度用户感兴趣、愿意体验或消费的VR内容中，排名前三的是旅游、家装、演艺。各个行业都要思考如何应用VR向用户提供新的服务，基于用户在各个细分行业的需求，建立"VR+"或者"+VR"的产品和服务体验创新的模式。例如，旅游业、房地产、家装业、零售业、教育行业、医疗、演艺、展览展示、汽车等领域，垂直化的用户应用场景和体验将成为产业创新的新机会。

VR将改变教育产业。结合了益智游戏、情境化学习、协作学习、远程教育等多种特性的虚拟现实新技术，将会解决很多以前无法解决的教育问题，让我们感受到全方位的教育。不久的将来，虚拟教室、虚拟实验室、虚拟考场等新兴教育形式与模式必将因其无与伦比的优越性在教育领域独占先机。

《中国VR用户行为研究报告》显示，巨幕电影、全景视频、VR游戏、全景漫游、全景图片等无一不受到VR用户热捧。其中，巨幕电影比重高达83.2%。感官冲击力强的影视内容尤其受欢迎，科幻大片、欧美大片、战争片占受关注的前三位。[35]

艾媒咨询数据显示，我国虚拟现实产业正走向高速发展道路。2015年，我国虚拟现实产业市场规模为15.4亿元，预计2016年将达到56.6亿元，预计2020年国内市场规模将超过550亿元。[36]

（四）体育文化创意业必将烈焰灼烧

体育产业是现代服务业的重要组成部分，已成为21世纪最具活力与高渗透性、交叉性、拉动性的健康产业、绿色产业和朝阳产业。近年来，体育产业不断与文化创意和设计服务相融合，与互联网等传播手段和新型科技相结合，已然延展为业态丰富的体育文化创意业。

当下的体育文化创意业，既充分体现了创意设计的精神，又兼具丰富的文化内涵。同时，高科技的利用也促进了体育与文化的融合，使产业朝向智能化方向发展。"互联网+体育""金融+文艺+体育""科技+体育""旅游+体育"都将是未来文化与体育融合对应的发展方向。"体育竞赛业+互联网""体育场馆业+互联网""体育用品业+互联网""体育健身业+互联网""体育传媒业+互联网"成为体育产业的五大发展方向，体育产业成为文化产业的"重工业"。[37]

目前，我国体育文化创意业已具备一定规模。国内从事健身娱乐业、竞赛表演业、技术培训业的体育企业、体育产业经营型机构在2013年就有2万多家，总投资超过2000亿元，年营业额超过600亿元。[38]到2015年，我国体育文化创意业增加值约为4000亿元，占国内生产总值的0.7%。[39]体育文化创意业逐步成为全社会高度关注的发展板块。体育表演业、健身娱乐业、体育建筑业、体育广告业、体育经纪人业、体育旅游业、体育金融业等领域，都成为体育文化创意业发展的落脚点。

从2014年10月国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》下发，12月国家体育总局《以运动项目管理中心和单项体育协会改革为突破口，深化体育管理体制改革的方案》实施，到2015年8月《中国足球协会调整改革方案》公布，凸显了我国体育产业与事业的改革力度。一系列的政策利好，助推体育文化创意业进入全面发展的实战阶段，竞赛企业、互联网企业、地产商、金融企业纷纷进入体育文化创意业领域，可谓烈焰灼烧。2015年，堪称中国体育产业的资本元年，资本狂潮席卷体育产业。万达集团以10.5亿欧元（约合73亿元）成功并购总部位于瑞士的盈方体育传媒集团100%的股权；腾讯斥巨资6.2亿元，拿下NBA新媒体版权；中超版权价格亦达到3亿元；乐视体育A轮融资8亿元，创中国体育文化创意业首轮融资额纪录。（作者：罗昌智 林咏能）