2015年中国宏观经济的放缓并没有阻滞新媒体的高速增长，而宏观政策的扶持也无法改变传统媒体江河日下的窘境。在这一年中，传统媒体面临着市场萎缩和人才流失等诸多问题，尤其是传统报业的发行量与广告量都在经历着两位数的持续下滑，电视媒体也面临增长乏力和马太效应的双重挤压，唯有电影在"口红效应"与消费升级的带动下持续爆发式增长。新媒体在继续保持高速增长的同时，市场格局也在发生着重大变化。互联网巨头企业（BAT）携资本优势在新兴媒体和传统媒体领域大肆扩张、争夺优质资源，媒介融合的态势也正在发生变革。随着O2O、互联网金融、生态圈等新模式、新思维的出现，新媒体呈现出了更多的活力。

从中国经济长期保持持续稳定增长的大趋势来看，传媒产业在中国经济发展过程中保持总量的稳定增长是毋庸置疑的，但经济短周期的波动和传媒产业在经济环境影响下的内部调整也是不可避免的。2015年是中国经济发展进入"新常态"的一年，经济发展基本面良好，但下行压力依然较大，GDP增速从2014年的7.3%下降到2015年的6.9%，而有关预测显示2016年GDP增速可能还有继续下行的风险。经济下行的大环境导致企业经营压力普遍增大，企业在广告投放上变得更加慎重。

对于当前的中国传媒产业而言，技术的更迭无疑是最大的变量。在传统媒体时代，技术的迭代周期可能是几十年甚至更长，但在新媒体时代，技术的迭代周期已经被压缩到10年左右，甚至未来还有加速的趋势。中国已经成为一个当之无愧的互联网大国，半数中国人已经接入互联网，网民规模增速提升，同时网民个人上网设备进一步向移动智能终端集中。

据中经未来产业研究院（www.19baogao.com）发布的《2016-2020年中国新媒体行业发展前景与投资预测分析报告》显示，截至2015年12月，我国移动智能终端规模达12.8亿台，智能终端设备渗透率已经超过90%。下一代互联网概念已经随着移动技术的变化而不断被刷新。媒介技术的快速更迭使人们已经很难去预测未来的市场形势。但是，技术的发展必然带来媒介样态的变革与创新，智能硬件、植入式设备、人工智能、VR（虚拟现实）等新技术在未来或许将为我们开启全新的媒介图景。

2015年，中国传媒产业整体保持增长态势，增幅较2014年略有放缓。面对复杂多变的全球经济环境，我国的经济增速开始放缓，各行各业的投资趋于谨慎，广告行业在2015年受到经济大环境的冲击，全国广告经营额较上一年仅增长5%左右，甚至没有跑赢GDP（6.9%）。在严峻的宏观经济背景下，中国传媒产业在2015年仍然增长了12.3%，整体市场规模达到12750.3亿元。

从受众、市场、技术和资本等不同层面来看，下一代互联网的发展引领着未来媒体的发展方向。移动互联市场经历了前期的爆发式增长后，市场将逐步进入调整和细分阶段。我们认为在未来几年中，未来媒体的发展方向主要有六大趋势：大数据应用、网络视频高度普及、虚拟现实应用、传媒业的"倒融合"、人工智能应用、互联网金融的普及。

展望未来媒体的发展趋势，不能只把眼光死盯在媒介技术的创新上。表面上看，多年来一直是技术创新推动着传媒发展，实际上是媒介牵着人心走，技术牵着媒介走，媒介跟着资本走，资本跟着全球化走，全球化跟着霸权走，人类将会被引向哪里？未来媒体又会走向何方？我们需要在传媒突飞猛进的发展后有一个冷静的理性思考，未来媒体的发展不能只追着技术和市场跑，还是要回到人心、回到人类的精神生活，应该以人为本，从人心、技术、产业、市场、社会、政治等多种维度去思考和把握未来媒体的发展方向。

"十三五"规划建议明确提出，到2020年文化产业要成为国民经济支柱性产业。根据该目标，文化产业未来的增加值至少应该达到5万亿元，年均名义增长率至少要保持在13%以上，这也就意味着作为文化产业重要组成部分的传媒产业在"十三五"期间将保持总体上的高速增长。

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