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第一章  中国广告业发展概况分析 28
第一节  广告业相关概述介绍 28
一、广告的相关概述 28
（一）广告的定义 28
（二）广告的分类 28
（三）广告的特点 29
（四）广告业的主体 30
二、广告公司相关概述 31
（一）广告公司的简介 31
（二）广告公司的类型 31
三、广告业产业链分析 32
（一）广告业产业链 32
（二）上游行业分析 33
（三）下游行业分析 34
四、报告的研究范围与方法 34
第二节  广告业发展概况分析 36
一、广告业的发展概况 36
（一）广告业的发展概述 36
（二）广告业的发展阶段 37
（三）广告主的发展概况 38
二、广告业的特征分析 39
（一）广告业的区域性特征 39
（二）广告业的季节性特征 40
（三）广告业的周期性特征 40
三、广告公司发展阶段分析 41
（一）初步发展阶段 41
（二）快速发展时期 42
（三）多元化成长时期 43
第二章  中国广告业发展环境分析 45
第一节  广告业政策环境分析 45
一、行业主管部门和管理体制 45
（一）行业主管部门 45
（二）其他监管部门 45
（三）行业管理体制 46
二、广告业主要政策与法规 47
（一）广告业主要法律法规 47
（二）广告业主要政策解读 48
（三）广告业相关发展规划 48
第二节  广告业经济环境分析 49
一、国内宏观经济环境分析 49
（一）国内生产总值及增长情况 49
（二）工业增加值及其增长情况 49
（二）农业增加值及其增长情况 50
（四）居民消费价格指数及变化 51
（五）货物进出口总额及其增长 51
（六）居民人均收入情况及增长 53
（七）固定资产投资额及其增长 54
（八）消费品零售总额及其增长 54
（九）货币供应量及其增长情况 55
（十）中国宏观经济展望及预测 56
二、国际宏观经济环境分析 58
（一）世界主要国家国内生产总值 58
（二）主要经济体的经济形势分析 59
（三）世界主要国家和地区 C P I 61
（四）主要国家就业结构与失业率 61
（五）主要国家货物进出口贸易额 63
（六）全球服务业商务活动指数 64
（七）全球制造业PMI指数分析 65
（八）世界经济运行主要影响因素 66
（九）世界经济展望最新预测分析 69
（十）外部环境对中国经济的影响 71
第三章  中国广告业发展状况分析 72
第一节  广告业经营情况分析 72
一、广告市场总体状况分析 72
（一）广告经营单位数量 72
（二）广告从业人员规模 72
（三）广告经营额及增长 73
（四）广告经营额的构成 73
二、广告细分市场状况分析 74
（一）品类投放 74
（二）媒体渠道 75
（三）区域状况 76
（四）监管处罚 77
三、广告主体发展特征分析 77
（一）广告主 77
（二）媒体 79
（三）广告公司 80
第二节  广告产业园运作情况分析 83
一、广告产业园的发展概况 83
（一）广告产业园的基本概念 83
（二）国家广告产业园的数量 83
（三）广告产业园的招商方法 83
（四）广告产业园的外部动力 84
（五）广告产业园的内部动力 85
二、国家广告产业园的功能定位 86
（一）促进产业的集约化发展 86
（二）构建产业的整合价值链 86
（三）助推产业的数字化转型 87
（四）提升产业的国际竞争力 87
三、国家广告产业园运作情况 87
（一）北京国家广告产业园 87
（二）上海国家广告产业园 88
（三）南京国家广告产业园 89
（四）常州国家广告产业园 90
（五）潍坊国家广告产业园 91
（六）青岛国家广告产业园 92
（七）长沙国家广告产业园 92
（八）广东国家广告产业园 93
（九）陕西国家广告产业园 93
四、国家广告产业园的发展战略 94
第三节  社交网络平台广告传播研究 97
一、社交网络平台广告传播概述 97
（一）社交网络平台上的广告 97
（二）AISAS视野下的广告传播 98
二、社交网络平台广告传播的动力机制 101
（一）社交网络广告传播的动力组成 101
（二）社交网络广告传播动力机制的运作 102
三、社交网络平台广告传播的强化策略 111
（一）借助社会热点事件吸引注意 111
（二）意见领袖引导助力搜索和购买 114
（三）正面分享打造良好的口碑传播 116
（四）抑制社交平台广告传播的衰退 117
四、社交网络平台广告传播的成功案例 121
（一）Attention：创新广告活动 121
（二）Interest：策划日历哥和趣味话题 122
（三）Search：策划问题引导搜索 123
（四）Action：结合线上与线下消费体验 123
（五）Share：分享趣味活动和购物体验 124
第四章  四大传统媒体广告发展状况 126
第一节  电视广告发展状况分析 126
一、电视广告经营模式分析 126
（一）媒介代理业务 126
（二）广告创意制作业务 128
（三）广告全案服务业务 128
二、电视广告经营情况分析 129
（一）电视广告经营单位数量 129
（二）电视广告从业人员规模 129
（三）电视广告经营额及增长 130
三、各级电视广告市场现状分析 130
（一）央视广告市场现状分析 130
（二）省级卫视广告市场现状 132
（三）其他电视广告市场现状 133
（四）电视媒体广告市场展望 134
四、电视广告投放与竞争格局 135
（一）电视广告投放基本情况 135
（二）电视广告市场竞争格局 138
第二节  电台广告发展状况分析 140
一、中国广播收听市场分析 140
（一）中国广播听众规模 140
（二）广播听众收听习惯 140
（三）广播收听市场特点 141
（四）广播市场竞争状况 142
二、广播产业发展特点分析 145
（一）专业化和类型化演进增速 145
（二）数字化和网络化融合明显 145
（三）产业化和市场化走势稳健 146
三、中国广播产业发展的思考 146
（一）以新媒体为背景 146
（二）以窄播化为方向 147
（三）以内容营销为王 148
四、电台广告经营情况分析 148
（一）电台广告经营单位数量 148
（二）电台广告从业人员规模 149
（三）电台广告经营额及增长 149
五、电台广告发展趋势分析 150
（一）广播电台广告的类型 150
（二）电台广告的发展困境 151
（三）电台广告的发展对策 151
（四）电台广告的发展趋势 153
第三节  报业广告发展状况分析 157
一、全国报纸发行市场分析 157
（一）全国报纸发行量分析 157
（二）各类报纸发行特征 159
（三）综合类日报城市盘点 161
二、报业广告经营情况分析 162
（一）报业广告经营单位数量 162
（二）报业广告从业人员规模 163
（三）报业广告经营额及增长 163
三、报纸广告发展趋势分析 164
（一）报业新媒体影响力分析 164
（二）品牌报纸广告投放趋势 169
（三）报纸广告主要行业趋势 170
四、重点行业报纸广告趋势 171
（一）房地产行业 171
（二）商业零售业 172
（三）汽车行业 172
五、报纸广告的发展策略 173
（一）报纸广告面临的问题 173
（二）报纸广告发展的矛盾 174
（三）报纸广告的发展策略 175
六、报纸广告发展前景展望 176
第四节  期刊广告发展状况分析 177
一、中国期刊业发展状况 177
（一）期刊业发展状况分析 177
（二）期刊业发展趋势预测 179
二、全国期刊发行市场分析 181
（一）期刊发行市场销量情况 181
（二）主要类别期刊零售市场 182
三、期刊广告经营情况分析 184
（一）期刊广告经营单位数量 184
（二）期刊广告从业人员规模 185
（三）期刊广告经营额及增长 185
第五章  中国互联网广告的发展状况 187
第一节  互联网广告发展概况分析 187
一、互联网广告的发展概况 187
（一）互联网广告的界定 187
（二）互联网广告发展历程 187
（三）互联网广告竞争格局 188
（四）互联网广告风险特征 189
（五）互联网广告变革趋势 190
二、互联网广告的新特点 192
（一）广告内容私人定制 192
（二）广告投放精准有效 192
（三）广告决策智能理性 192
（四）广告优化省时省钱 192
（五）广告效果作用人心 193
三、实时竞价广告RTB 193
（一）RTB广告定义 193
（二）RTB广告模式 193
（三）RTB运作原理 194
（四）RTB广告优势 194
四、网络广告高转化率的创新路径 195
（一）精准广告锁定目标用户 195
（二）原生广告优化用户体验 197
（三）社交广告塑造用户态度 198
（四）情景广告匹配用户需求 199
五、国内外互联网广告规制比较 200
（一）中国 200
（二）美国 200
（三）日本 201
（四）英国 201
第二节  互联网广告市场规模分析 202
一、中国网民规模情况分析 202
（一）总体网民规模分析 202
（二）分省网民规模分析 203
（三）农村网民规模分析 204
二、网络广告市场规模分析 205
（一）网络广告市场规模 205
（二）互联网广告市场规模 206
（三）不同形式广告市场份额 207
（四）关键字搜索广告规模 207
（五）网络广告市场核心企业 208
（六）在线视频广告市场规模 209
三、展示类细分网络广告 209
（一）展示类广告市场规模 209
（二）品牌图形广告规模 210
四、不同网站类型网络广告 210
（一）网络媒体市场份额分析 210
（二）搜索引擎网站广告规模 211
（三）门户网站广告市场规模 212
第三节  移动广告的发展状况分析 213
一、移动广告的发展概况 213
（一）手机网民规模分析 213
（二）移动广告的价值链 214
（三）移动广告市场现状 215
（四）移动广告市场规模 216
二、移动广告的影响因素 217
（一）广告投放的精准度 217
（二）广告投放效果的评估 217
（三）移动广告的呈现形式 217
（四）用户的隐私问题 218
三、移动广告的监管状况 218
（一）移动广告的监管问题 218
（二）移动广告的监管对策 221
四、移动广告的发展方向 223
（一）娱乐化 223
（二）场景化 223
（三）社会化 223
（四）强关系 224
第六章  中国户外广告发展状况分析 225
第一节  户外广告的发展概况分析 225
一、户外广告相关概述 225
（一）户外广告的概念 225
（二）户外广告的形式 225
（三）户外广告的类型 226
（四）户外广告的优点 230
（五）户外广告的缺点 231
二、户外广告的发展概况 232
（一）户外广告的发展阶段 232
（二）户外广告的发展现状 233
（三）户外广告经营额分析 233
（四）户外广告企业的竞争 234
（五）户外广告的发展趋势 234
三、户外广告的进入壁垒 236
（一）资源的获得 236
（二）专业人才 236
（三）资金规模 236
（四）品牌认同 237
四、户外广告特许经营BOT模式 237
（一）BOT模式概念 237
（二）BOT模式的类型 237
（三）BOT模式的优点 237
（四）BOT模式的缺点 238
（五）BOT模式运作过程 239
第二节  户外广告的投放情况分析 241
一、户外广告的影响因素 241
（一）有利影响因素分析 241
（二）不利影响因素分析 242
二、户外广告投放情况分析 242
（一）投放行业市场份额 242
（二）户外广告投放企业 243
（三）户外广告投放品牌 244
（四）投放媒体分布情况 245
（五）户外广告投放区域 246
三、户外媒体广告投放情况 248
（一）影院媒体广告投放 248
（二）地铁媒体广告投放 251
（三）机场媒体广告投放 255
第七章  中国公益广告运作情况分析 258
第一节  公益广告的发展概况分析 258
一、公益广告的概念界定 258
（一）国外公益广告的概念 258
（二）国内公益广告的概念 259
二、公益广告的功能 259
（一）宣传教育功能 259
（二）舆论引导功能 260
（三）文化传播功能 261
三、公益广告的本质特征 262
（一）导向性 262
（二）人本性 262
（三）公益性 263
（四）文化性 264
（五）艺术性 264
四、公益广告的发展历程 265
（一）起步期 265
（二）发展期 265
（三）成长期 266
（四）繁荣稳定期 266
五、中国公益广告政策研究 266
（一）公益广告政策的发展轨迹 266
（二）公益广告政策的主要内容 271
六、公益广告的发展趋势 273
（一）公益广告存在的问题 273
（二）对青少年的道德影响 274
（三）公益广告的发展趋势 275
第二节  公益广告的运作模式分析 277
一、国外公益广告的运行机制 277
（一）英国公益广告的运行机制 277
（二）法国公益广告的运行机制 278
（三）美国公益广告的运行机制 278
二、中外公益广告运行模式比较 279
（一）主题选择比较 279
（二）运作程序比较 279
（三）资金来源比较 279
（四）政府角色比较 280
（五）媒体角色比较 281
（六）行业组织比较 281
（七）企业角色比较 281
三、国外电视公益广告运行机制 282
（一）电视公益广告的起源与界定 282
（二）国外电视公益广告运行模式 283
（三）国外电视公益广告运行特点 285
第三节  公益广告SWOT-PEST分析 288
一、公益广告发展的优势 288
（一）政治优势（SP） 288
（二）经济优势（SE） 289
（三）社会优势（SS） 290
（四）技术优势（ST） 290
二、公益广告发展的劣势 291
（一）政治劣势（WP） 291
（二）经济劣势（WE） 292
（三）社会劣势（WS） 293
（四）技术劣势（WT） 294
三、公益广告发展的机遇 295
（一）政治机遇（OP） 295
（二）经济机遇（OE） 296
（三）社会机遇（OS） 296
（四）技术机遇（OT） 297
四、公益广告发展的威胁 299
（一）政治威胁（TP） 299
（二）经济威胁（TE） 300
（三）社会威胁（TS） 300
（四）技术威胁（TT） 301
五、公益广告的发展战略 302
（一）立足优势、抓住机遇 303
（二）依靠优势、规避威胁 304
（三）抓住机遇、克服劣势 306
（四）克服劣势、抵御威胁 309
第八章  中国广告业的竞争状况分析 312
第一节  全球广告业竞争格局分析 312
一、全球广告业的发展状况 312
（一）全球广告业的市场规模 312
（二）全球广告业的竞争格局 312
（三）全球广告业的发展困境 313
二、世界五大广告集团发展状况 315
（一）WPP集团 315
（二）奥姆尼康（Omnicom） 315
（三）IPG（Inter public Group） 316
（四）阳狮集团（Publicis Group） 316
（五）电通（Dentsu） 317
三、中国广告业的竞争状况 317
（一）广告业的竞争格局 317
（二）广告业的区域分布 319
（三）代理商新业务排名 319
第二节  中国广告业并购情况分析 324
一、总体并购数量变化分析 324
（一）广告业并购的四个阶段 324
（二）公司上市是并购的基础 325
二、广告公司并购概况变化 326
（一）广告公司发起并购数量 326
（二）广告公司横向并购分析 327
（三）广告公司纵向并购分析 329
（四）广告公司混合并购分析 332
三、业外企业并购广告公司概况 334
（一）行业纵向并购 334
（二）跨业混合并购 335
四、并购推动形成的竞争现状 336
（一）并购推动广告业发生变化 336
（二）广告业进入混合竞争阶段 337
第三节  中国广告业SCP模型分析 340
一、中国广告业的市场结构 340
（一）广告业市场集中度分析 340
（二）广告产品的差别化分析 341
（三）广告业的竞争壁垒分析 342
二、广告公司的市场行为研究 344
（一）广告公司的一般定价行为 344
（二）广告公司掠夺性定价行为 345
（三）中国广告公司的兼并行为 346
（四）中国广告市场的净进入率 347
三、广告产业的市场绩效研究 347
（一）中国广告产业的利润率 347
（二）广告经营额贡献率分析 348
（三）广告产品的国际竞争力 348
第九章  中国广告业的区域市场分析 349
第一节  华北地区广告市场分析 349
一、北京市广告市场状况分析 349
（一）北京市国民经济运行情况 349
（二）北京市广告经营单位数量 349
（三）北京市广告从业人员数量 350
（四）北京市广告经营额及增长 350
（五）北京市广告业的竞争格局 351
（六）北京市广告业的市场前景 351
二、天津市广告市场状况分析 352
（一）天津市国民经济运行情况 352
（二）天津市广告经营单位数量 352
（三）天津市广告从业人员数量 353
（四）天津市广告经营额及增长 353
（五）天津市广告业的竞争格局 354
（六）天津市广告业的市场前景 355
第二节  东北地区广告市场分析 356
一、辽宁省广告市场状况分析 356
（一）辽宁省国民经济运行情况 356
（二）辽宁省广告经营单位数量 356
（三）辽宁省广告从业人员数量 357
（四）辽宁省广告经营额及增长 357
二、黑龙江广告市场状况分析 358
（一）黑龙江国民经济运行情况 358
（二）黑龙江广告经营单位数量 359
（三）黑龙江广告从业人员数量 359
（四）黑龙江广告经营额及增长 360
第三节  华东地区广告市场分析 361
一、上海市广告市场状况分析 361
（一）上海市国民经济运行情况 361
（二）上海市广告经营单位数量 361
（三）上海市广告从业人员数量 362
（四）上海市广告经营额及增长 362
（五）上海市广告业的竞争格局 364
（六）上海市广告业的市场前景 365
二、江苏省广告市场状况分析 366
（一）江苏省国民经济运行情况 366
（二）江苏省广告经营单位数量 366
（三）江苏省广告从业人员数量 367
（四）江苏省广告经营额及增长 367
（五）江苏省广告业的市场前景 367
三、浙江省广告市场状况分析 368
（一）浙江省国民经济运行情况 368
（二）浙江省广告经营单位数量 368
（三）浙江省广告从业人员数量 369
（四）浙江省广告经营额及增长 369
（五）浙江省广告业的竞争格局 370
（六）浙江省广告业的市场前景 371
四、山东省广告市场状况分析 372
（一）山东省国民经济运行情况 372
（二）山东省广告经营单位数量 372
（三）山东省广告从业人员数量 373
（四）山东省广告经营额及增长 373
（五）山东省广告业的竞争格局 374
（六）山东省广告业的市场前景 375
第四节  中南地区广告市场分析 376
一、广东省广告市场状况分析 376
（一）广东省国民经济运行情况 376
（二）广东省广告经营单位数量 376
（三）广东省广告从业人员数量 376
（四）广东省广告经营额及增长 376
（五）广东省广告业的竞争格局 377
（六）广东省广告业的市场前景 378
二、湖南省广告市场状况分析 379
（一）湖南省国民经济运行情况 379
（二）湖南省广告经营单位数量 379
（三）湖南省广告从业人员数量 380
（四）湖南省广告经营额及增长 380
（五）湖南省广告业的市场前景 380
三、河南省广告市场状况分析 381
（一）河南省国民经济运行情况 381
（二）河南省广告经营单位数量 382
（三）河南省广告从业人员数量 382
（四）河南省广告经营额及增长 382
（五）河南省广告业的市场前景 383
四、湖北省广告市场状况分析 383
（一）湖北省国民经济运行情况 383
（二）湖北省广告经营单位数量 384
（三）湖北省广告从业人员数量 384
（四）湖北省广告经营额及增长 385
（五）湖北省广告业的竞争格局 385
（六）湖北省广告业的市场前景 385
第五节  西南地区广告市场分析 387
一、重庆市广告市场状况分析 387
（一）重庆市国民经济运行情况 387
（二）重庆市广告经营单位数量 387
（三）重庆市广告从业人员数量 388
（四）重庆市广告经营额及增长 388
（五）重庆市广告业的竞争格局 389
（六）重庆市广告业的市场前景 389
二、四川省广告市场状况分析 390
（一）四川省国民经济运行情况 390
（二）四川省广告经营单位数量 390
（三）四川省广告从业人员数量 391
（四）四川省广告经营额及增长 391
（五）四川省广告业的竞争格局 391
（六）四川省广告业的市场前景 392
第六节  西北地区广告市场分析 394
一、陕西省广告市场状况分析 394
（一）陕西省国民经济运行情况 394
（二）陕西省广告经营单位数量 394
（三）陕西省广告从业人员数量 394
（四）陕西省广告经营额及增长 394
（五）陕西省广告业的竞争格局 395
（六）陕西省广告业的市场前景 395
二、新疆广告市场状况分析 396
（一）新疆国民经济运行情况 396
（二）新疆广告经营单位数量 396
（三）新疆广告从业人员数量 396
（四）新疆广告经营额及增长 396
（五）新疆广告业的市场前景 397
第十章  中国广告业的领先企业分析 398
一、广东省广告股份有限公司 398
（一）企业基本概况分析 398
（二）企业股权结构分析 398
（三）企业业务范围分析 399
（四）企业经营状况分析 400
（五）企业盈利能力分析 400
（六）企业营运能力分析 401
（七）企业偿债能力分析 401
（八）企业发展能力分析 401
（九）企业广告业务体系 402
（十）广告业务客户情况 402
（十一）企业最新发展动向 403
（十二）企业未来发展规划 403
二、北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 404
（一）企业基本概况分析 404
（二）企业股权结构分析 404
（三）企业业务范围分析 405
（四）企业经营状况分析 405
（五）企业盈利能力分析 406
（六）企业营运能力分析 406
（七）企业偿债能力分析 407
（八）企业发展能力分析 407
（九）广告业务客户情况 408
（十）企业最新发展动向 408
（十二）企业未来发展规划 408
三、思美传媒股份有限公司 409
（一）企业基本概况分析 409
（二）企业股权结构分析 409
（三）企业业务范围分析 410
（四）企业经营状况分析 410
（五）企业盈利能力分析 411
（六）企业营运能力分析 411
（七）企业偿债能力分析 412
（八）企业发展能力分析 412
（九）企业广告业务体系 412
（十）广告业务客户情况 413
（十一）企业最新发展动向 413
（十二）企业未来发展规划 413
四、上海龙韵广告传播股份有限公司 414
（一）企业基本概况分析 414
（二）企业股权结构分析 414
（三）企业业务范围分析 415
（四）企业经营状况分析 415
（五）企业盈利能力分析 416
（六）企业营运能力分析 416
（七）企业偿债能力分析 416
（八）企业发展能力分析 417
（九）企业广告业务体系 417
（十）广告业务客户情况 418
（十一）企业最新发展动向 419
（十二）企业未来发展规划 419
五、中视金桥国际传媒集团有限公司 420
（一）企业基本概况分析 420
（二）企业股权结构分析 420
（三）企业业务范围分析 420
（四）企业经营状况分析 421
（五）企业盈利能力分析 421
（六）企业营运能力分析 422
（七）企业偿债能力分析 422
（八）企业发展能力分析 422
（九）企业广告业务体系 423
（十）广告业务客户情况 423
（十一）企业最新发展动向 423
第十一章  中国广告主营销传播趋势分析 425
第一节  广告主营销传播生态分析 425
一、主要行业广告投放情况 425
（一）房地产行业广告投放情况 425
（二）快消品行业广告投放情况 426
（三）家电行业广告投放情况 427
（四）汽车行业广告投放情况 427
（五）广告市场新兴力量分析 428
二、广告主四大营销策略盘点 429
（一）广告主产品策略盘点 430
（二）广告主渠道策略盘点 431
（三）广告主促销策略盘点 432
（四）广告主价格策略盘点 432
三、广告主营销传播策略经验 433
（一）广告主营销投入重点 433
（二）精准营销捕捉消费者 433
（三）口碑营销传播效果好 435
（四）广告主媒体策略变化 437
第二节  广告主营销传播重点研究 441
一、广告主营销传播活动发展变化 441
（一）营销推广投入发展变化 441
（二）媒体广告投入发展变化 442
（三）广告投放费用分配比例 443
（四）电视媒体广告费用分配 445
（五）数字媒体地位不断上升 446
（六）广告收入贡献行业排名 447
二、广告主数字媒体运作分析 449
（一）广告主营销投入分析 449
（二）打破数字化营销疆界 452
（三）数字化营销变革之惑 455
（四）数字媒体反思与展望 457
三、新型城镇化战略下县域品牌传播 460
（一）县域品牌营销战拉开大幕 460
（二）县域品牌营销传播充满挑战 462
（三）县域3A品牌营销传播模型 463
第三节  广告主营销传播策略分析 467
一、社会化媒体营销传播策略 467
（一）社会化媒体营销现状 467
（二）社会化媒体营销关键 469
（三）社会化媒体营销策略 472
（四）社会化媒体营销趋势 475
二、广告主娱乐营销传播策略 476
（一）广告主娱乐营销活跃度增加 476
（二）广告主娱乐营销形式选择 478
（三）广告主娱乐营销内容打造 480
（四）广告主娱乐营销传播渠道 480
（五）依托娱乐的销售转化增强 481
（六）广告主娱乐营销反思总结 483
三、广告主体验营销传播趋势 484
（一）体验经济促使体验营销升温 484
（二）体验营销依托五大元素运作 484
（三）广告主体验营销的运作趋势 487
（四）体验营销运作的局限与挑战 491
四、广告主口碑营销传播策略 493
（一）口碑营销价值日益凸显 493
（二）广告主口碑营销传播现状 495
（三）广告主口碑营销传播策略 498
五、广告主移动营销传播活动分析 501
（一）广告主移动营销运作现状 501
（二）广告主移动营销传播策略 504
（三）移动营销市场规模看涨 507
六、广告主网络视频营销策略 509
（一）广告主网络视频营销现状 509
（二）广告主网络视频营销模式 515
（三）广告主网络视频营销内容 515
（四）广告主网络视频营销策略 517
（五）广告主网络视频营销趋势 519
第十二章  基于创新的广告产业演化研究 521
第一节  创新与中国广告产业的形成 521
一、广告产业演化分析 521
（一）广告产业的演化原理 521
（二）广告产业的演化形式 523
二、广告产业的创新演化观 524
（一）产业创新演化原理分析 524
（二）广告产业创新演化特征 524
（三）广告产业创新演化机制 525
（四）创新对广告演化的作用 528
三、广告产业的萌芽与形成 529
（一）广告产业的萌芽期 529
（二）广告产业的形成期 531
第二节  创新与中国广告产业的演化周期 533
一、创新与中国广告产业的成长 533
（一）中国广告产业的成长期 533
（二）成长期广告产业的演化形式 534
（三）广告产业的成长期的创新 536
二、创新环境的缺失与广告产业的逆转 538
（一）中国广告产业的逆转时期 538
（二）逆转期广告产业的演化形式 543
（三）创新环境的缺失与广告业的逆转 544
三、创新与中国广告产业的全面恢复 546
（一）中国广告产业的全面恢复期 546
（二）全面恢复期广告产业的演化 546
（三）创新与广告产业的全面恢复 547
四、创新与广告产业演化的周期特征 549
（一）中国广告产业的演化周期特征 549
（二）创新与广告业的演化周期特征 550
第三节  基于创新的中国广告产业发展模式 553
一、中国广告产业创新发展模式 553
（一）广告产业创新原理分析 553
（二）广告产业创新发展系统 554
（三）广告产业创新发展模式 555
二、广告产业创新发展变化与思路 555
（一）中国广告产业发展的新变化 555
（二）广告产业的创新发展思路 559
第十三章  中国广告业未来发展前景展望 565
第一节  广告业的风险因素分析 565
一、广告业的影响因素分析 565
（一）广告业有利影响因素 565
（二）广告业不利影响因素 567
二、新媒体对广告业的影响 568
（一）新媒体的传播主体 568
（二）新媒体的广告类型 570
（三）新媒体对广告业的影响 571
三、广告业的风险因素分析 571
（一）广告业政策风险分析 571
（二）广告业经济风险分析 572
（三）广告业市场风险分析 572
（四）广告业竞争风险分析 573
（五）广告业人才短缺风险 573
第二节  广告业的发展前景展望 574
一、广告公司经营模式的转型分析 574
（一）从媒介的附庸代理到独立中介 574
（二）从中介到综合型的专业服务 575
（三）从综合型到整合营销传播代理 576
二、广告业的发展趋势分析 578
（一）广告业发展困境分析 578
（二）广告业发展路径分析 580
（三）广告业发展趋势分析 582
三、广告业的发展前景展望 584
（一）广告业市场地位分析 584
（二）广告业发展前景展望 585
附件一：本报告专业术语解释速查 586